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            重庆美景如何吸引海外游客“种草”

            时间:2022-07-23????点击量:


            大足宝顶山石刻景区,吸引众多游客参观。(本报资料图片)特约摄影 瞿波/视觉重庆

            “这里是重庆大足,精美的石刻会说话……”近日,“渝见澳洲”少年推介官选拔赛在我市举行,全市44所中小学校的学生围绕重庆大足、澳大利亚的文旅资源,展开了英语演讲比赛。比赛的相关视频、花絮在澳大利亚旅游局官网等多个中外媒体平台发布,令不少海外网友直呼“我又对重庆成功‘种草’(网络流行语,指给别人推荐好物、好货以诱人购买的行为)!”

            自新冠肺炎疫情在全球暴发后,国际旅游行业“停摆”。不过,作为旅游业的支柱产业——国际旅游仍是世界各地推动旅游产业高质量发展的重点。

            作为被国际权威旅行杂志誉为“世界十大旅游目的地”“全球十大最具发展潜力的旅行地”之一的重庆,将如何提前鸣锣打响客源争夺战,加快建成世界知名旅游目的地?连日来,重庆日报记者进行了调查。

            创新营销

            精准“种草”海外游客

            “新冠肺炎疫情对全球旅游业形成的冲击,已成为不少热门旅游目的地国家的‘难以承受之痛’。”重庆国际文旅之窗相关负责人刘曦称。

            据了解,疫情暴发后,虽然重庆出入境游跟国内其他地方一样,按下了“暂停键”,但旅游主管部门和主体市场并未“躺平”,而是“苦练内功”,通过开展各种创新营销活动,摆脱文旅粗放营销,重塑国际旅游健康发展模式。

            “渝见澳洲”少年推介官选拔赛就是一个例证。该活动由市文化旅游委主办,大足区文化旅游委、重庆国际文旅之窗承办,澳大利亚旅游局支持?;疃徊酱葱铝酥厍煳穆霉释乒憬涣髂J?,采取“少年推介官”国际文旅推广新模式,以少年为中心、语言为桥梁、文旅为特色,通过英语比赛,将所拍摄的相关视频、花絮在澳大利亚旅游局官网等多个中外媒体平台进行专栏展示,将重庆优质的文旅资源精准“种草”在海外游客心中。

            此次“渝见澳洲”少年推介官选拔赛,是我市继与马来西亚、新加坡等境外旅游局合作“渝”见系列后的又一次国际文旅推介创新,不仅有力促进了重庆与澳大利亚文化旅游交流合作,还有助于青少年拓展国际视野,助推重庆加快建设世界知名旅游目的地。

            建大平台

            连接中外,沟通世界

            前不久,2022重庆国际文旅经贸沙龙在重庆国际文旅之窗正式启动。该活动由重庆市工商联、重庆市文化旅游委、重庆国际文化交流中心联合主办。加拿大、荷兰、日本、英国、菲律宾驻重庆总领事或副总领事,意大利驻重庆总领事馆代表、匈牙利驻重庆总领事馆代表,新加坡、韩国等国家或地区驻渝机构代表,中外企业代表等近100人参加。启动仪式后,菲律宾、英国、日本、匈牙利、意大利驻重庆总领事馆及韩国驻渝机构代表向重庆国际文旅之窗表达了明确合作意向。

            该活动为中外政企搭建了“旅游+经贸”双向交流合作平台,在构建“文旅搭台、经贸唱戏”对外交流合作新格局方面取得了明显效果。

            而这只是重庆国际文旅之窗打造市级国际文旅交流合作服务平台的案例之一。为加快建设内陆开放高地,打造文化强市和世界知名旅游目的地,重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市人民政府外事办公室、重庆两路寸滩保税港区管理委员会联合共建了重庆国际文旅之窗,重点进行全市国际性文化旅游交流活动的组织、策划和承办,搭建中外政企交流桥梁,为国外友城和驻华领事机构提供在渝推广平台。同时,聚焦智慧旅游和可持续发展,高标准打造“线上+线下”一体化全方位服务平台等。

            据介绍,自2021年8月正式投入运营以来,重庆国际文旅之窗主动对接境外机构寻求合作,积极搭建双向交流平台,已与意大利、加拿大、澳大利亚、马来西亚等驻渝(蓉)领事机构、旅游办事处联合开展30余场活动,成功打造了重庆国际文旅经贸沙龙等活动品牌。

            提前鸣锣

            打响客源争夺战

            当前,虽然疫情阴霾未散,但对未来的中国出入境旅游发展,重庆旅游业界仍持乐观态度。

            一份由中国旅游研究院与谷歌联合开展的调查结果显示:对潜在来华游客的旅游意向与态度的调查显示,如果未来两年疫情能得到有效遏制,全球普遍放开边境限制,有8%的海外民众考虑来华旅游;在全球游客计划到访的海外旅游目的地排名中,中国排在第6位。

            事实上,我市一直在努力克服疫情对文旅行业带来的影响,着力加快打造国际文旅交往平台,创新开展“一带一路”文旅宣传推广,努力做到宣传不停、交流不断,有效推进文旅交流工作。

            去年,我市承办了文化和旅游部“澜湄旅游城市合作联盟大会暨澜湄市长文化旅游论坛”。湄公河国家驻华使节、旅游主管部门负责人以及联盟成员城市、相关国际组织代表等线上线下参会,围绕“共享陆海通道新机遇·共促澜湄文旅大发展”主题,共商澜湄各国文化和旅游业复苏提振办法,共促澜湄合作文化旅游高质量发展。

            我市还举办了“中国-上海合作组织数字经济产业论坛智慧旅游分论坛”。近10个国家的150余名嘉宾线上线下同时出席,围绕“数智赋能:中国-上合组织国家文旅融合新时代”主题,集中展示智慧旅游产业新成果,积极交流智慧旅游应用新模式,共同展望智慧旅游发展新前景,并挂牌成立“中国(重庆)-上海合作组织智慧旅游中心”。

            此外,我市加大了与各国领事机构的交流力度,与驻华领事机构共计开展相关合作49次,同比增长96%???ldquo;发现中国之旅·重庆行”“老外@Chongqing·百年探迹”等活动,提升重庆城市国际形象美誉度。

            市文化旅游委相关负责人表示,接下来,我市将依托“中国(重庆)-上海合作组织智慧旅游中心”等平台,进一步推动相关交流合作,扩大国际影响力,全力助推重庆文化旅游走出去;提升与澜湄旅游城市合作联盟、世界旅游城市联合会、世界旅游联盟等国际旅游组织的“黏合度”,用好国际文旅交往平台,提升国际朋友圈的“关注度”。

            同时,加强线上交流推广,构建精品旅游路线推广、舞台艺术展演、文物线上展览及非遗项目培训、海外重庆电视周等线上推介板块,用好“1+N+X”文化旅游外宣平台,并向海外中国文化中心、旅游办事处延伸,扩大巴渝文化旅游海外知名度。

            “总之,我们将以更精准化、科学化的营销策略,不断‘种草’海外游客,满足可能到来的‘报复性旅游’需求,助力重庆加快建设世界知名旅游目的地。”该负责人称。
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